Soy diseñadora de marca y comunicadora visual con 15 años de experiencia en branding, e-commerce y retail. Me especializo en desarrollar sistemas de identidad, construir narrativas visuales y crear experiencias consistentes en canales digitales, espacios físicos y puntos de venta. Disfruto transformar objetivos comerciales en soluciones creativas claras, relevantes y visualmente sólidas. Actualmente estoy orientada hacia la dirección creativa, la coordinación de equipos y la gestión integral de proyectos. Combino mi formación en arte, diseño y comunicación con una mirada estratégica, cercana y colaborativa. También incorporo nuevas tecnologías y herramientas de inteligencia artificial para potenciar la conceptualización de imágenes, videos y contenidos de marca.…

Paz Fernandez

Soy diseñadora de marca y comunicadora visual con 15 años de experiencia en branding, e-commerce y retail. Me especializo en desarrollar sistemas de identidad, construir narrativas visuales y crear experiencias consistentes en canales digitales, espacios físicos y puntos de venta. Disfruto transformar objetivos comerciales en soluciones creativas claras, relevantes y visualmente sólidas. Actualmente estoy orientada hacia la dirección creativa, la coordinación de equipos y la gestión integral de proyectos. Combino mi formación en arte, diseño y comunicación con una mirada estratégica, cercana y colaborativa. También incorporo nuevas tecnologías y herramientas de inteligencia artificial para potenciar la conceptualización de imágenes, videos y contenidos de marca.…

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Soy diseñadora de marca y comunicadora visual con 15 años de experiencia en branding, e-commerce y retail. Me especializo en desarrollar sistemas de identidad, construir narrativas visuales y crear experiencias consistentes en canales digitales, espacios físicos y puntos de venta. Disfruto transformar objetivos comerciales en soluciones creativas claras, relevantes y visualmente sólidas.

Actualmente estoy orientada hacia la dirección creativa, la coordinación de equipos y la gestión integral de proyectos. Combino mi formación en arte, diseño y comunicación con una mirada estratégica, cercana y colaborativa. También incorporo nuevas tecnologías y herramientas de inteligencia artificial para potenciar la conceptualización de imágenes, videos y contenidos de marca.

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Skills

Experience Level

Language

Italian
Advanced
Spanish; Castilian
Fluent
English
Advanced

Work Experience

Responsable de Imagen de Marca at XL Extra Large
August 1, 2022 - Present
Led brand image and visual communication for a fashion and retail company. Developed and implemented brand books and guidelines, defined visual identities for campaigns, coordinated photoshoots and audiovisual content production, managed creative briefs and commercial assets, and supported 360-degree marketing campaigns. Supervised online and offline graphic materials, including retail, point-of-sale, and printed communications. Conducted visual trend benchmarking and consumer insight analysis, while also supporting digital optimization and the implementation of AI-generated audiovisual content.
Brand Designer & Visual Identity Lead at XL Extra Large Moda & Retail
August 1, 2022 - Present
Lead development and control of visual identity guidelines; orchestrated end-to-end visual assets and product launches; developed strategic creative concepts aligned to business objectives; coordinated photo shoots and audiovisual content; managed briefs and product materials; supported 360 marketing campaigns; collaborated with e-commerce to optimize digital assets; supervised graphic materials for print and digital; tracked visual trends and industry benchmarking.
Responsable de imagen XL Extra Large Moda & Retail at XL Extra Large Moda & Retail
August 1, 2022 - Present
Desarrollo, implementación y control de lineamientos de identidad visual y brand guidelines; Gestión integral de proyectos visuales y lanzamientos de producto end-to-end; Desarrollo de conceptos creativos estratégicos alineados a objetivos comerciales; Coordinación de producciones fotográficas y contenido audiovisual; Gestión de briefs y materiales comerciales; Soporte en campañas de marketing 360°; Colaboración con equipo de e-commerce para optimización de activos digitales; Supervisión de materiales gráficos impresos y digitales; Análisis de tendencias visuales y benchmarking en industria moda y retail.
Coordinadora de Marketing y Eventos at Freelance - Varias empresas
March 1, 2017 - December 1, 2022
Planned and executed brand marketing, experiential marketing, brand activation, event, product launch, and promotional initiatives for multiple clients. Managed projects end to end, including creative development, visual communications, production, suppliers, agencies, budgets, timelines, and deliverables. Coordinated multidisciplinary teams and ensured brand consistency across online and offline touchpoints. Analyzed post-event results, metrics, and insights to evaluate performance and identify opportunities for improvement.
Marketing & Events Coordinator at Freelance - Various Companies
March 1, 2017 - December 1, 2022
Plan and execute Brand Marketing initiatives; manage end-to-end corporate events, brand activations, and product launches; develop visual and brand communications for online and offline channels; coordinate with vendors and multidisciplinary teams; manage schedules, budgets, and deliverables; ensure brand consistency across touchpoints; collaborate with sales, marketing and trade teams; analyze post-event results.
Coordinadora de Marketing y Eventos Freelance at Varias empresas
March 1, 2017 - December 1, 2022
Planificación y ejecución de iniciativas de Brand Marketing alineadas a objetivos comerciales. Gestión end-to-end de eventos corporativos, activaciones de marca y lanzamientos de producto. Desarrollo de materiales visuales y comunicación de marca para canales online y offline. Coordinación con proveedores, agencias externas y equipos multidisciplinarios. Gestión de cronogramas, presupuestos y entregables. Garantía de consistencia de marca en todos los puntos de contacto. Colaboración con equipos de ventas, marketing y trade marketing. Implementación de acciones de experiential marketing y brand activations. Análisis cualitativo de resultados, métricas e insights post-evento.
Coordinadora de Marketing y Eventos (Freelance) at Varias empresas
March 1, 2017 - December 1, 2022
Planificación y ejecución de iniciativas de Brand Marketing alineadas a objetivos comerciales; Gestión end-to-end de eventos corporativos, activaciones de marca y lanzamientos de producto; Desarrollo de materiales visuales y comunicación de marca para canales online y offline; Coordinación con proveedores, agencias externas y equipos multidisciplinarios; Gestión de cronogramas, presupuestos y entregables; Garantía de consistencia de marca en todos los puntos de contacto; Colaboración con equipos de ventas, marketing y trade marketing; Implementación de acciones de experiential marketing y brand activations; Análisis cualitativo de resultados, métricas e insights post-evento.
Coordinadora de Marketing at Grupo Sangregorio
March 1, 2014 - March 1, 2015
Planificación estratégica de marketing para múltiples unidades de negocio y coordinación operativa con agencias externas. Gestión de marca y presencia en canales online y offline. Ejecución de acciones para aumentar la visibilidad y el alcance de marca. Evaluación de datos de navegación para reducir puntos de fuga en sitios web, elaboración de informes de rendimiento y propuestas de optimización. Diseño y producción de materiales impresos, pitch decks comerciales y piezas gráficas para el equipo de ventas. Gestión y negociación con proveedores externos.
Coordinadora de marketing at Grupo Sangregorio Desarrolladora inmobiliaria
March 1, 2014 - March 1, 2015
Soporte en la planificación de acciones de marketing para distintas unidades de negocio; Coordinación operativa con agencias externas y proveedores; Apoyo en la gestión de marca en canales online y offline; Seguimiento de lineamientos de identidad visual y consistencia de marca; Implementación de acciones para aumentar visibilidad y alcance; Análisis básico de métricas y seguimiento de resultados de campañas; Preparación de reportes de performance e informes internos; Diseño y adaptación de materiales de marketing offline; Desarrollo de piezas comerciales y gráficas para ventas; Asistencia en la gestión y coordinación de proveedores.
Diseñadora Gráfica y Asistente de Marketing at Skechers Argentina
January 1, 2012 - January 1, 2014
Created content and graphic materials for digital communication, social media, internal communications, branding, and retail. Developed digital assets such as banners, mailings, and web resources; adapted campaign materials; updated website content; edited and retouched product imagery; and produced point-of-sale and retail design materials. Supported brand marketing campaigns, events, and activations, coordinated with vendors and printers, and provided operational and logistical assistance.
Graphic Designer & Marketing Assistant at Skechers Argentina
January 1, 2012 - January 1, 2014
Support planning and execution of marketing campaigns; create content for digital channels; design digital assets (banners, web, email); craft internal communications and corporate materials; update website content; edit and retouch product photography; design offline materials and POP for retail; support brand events; coordinate with vendors.
Diseñadora Gráfica & Asistente de marketing at Skechers Argentina
January 1, 2012 - January 1, 2014
Soporte en planificación y ejecución de campañas de marketing; Creación de contenidos para comunicación digital y redes sociales; Diseño de activos digitales (banners, piezas para web y email marketing); Diseño de comunicación interna y materiales corporativos; Actualización de contenidos en sitio web alineados a marketing; Edición y retoque fotográfico de producto; Diseño de materiales de comunicación offline; Desarrollo de piezas gráficas impresas y materiales POP para retail; Soporte en planificación y producción de eventos de marca; Coordinación y seguimiento de proveedores.
Graphic Designer at Vans Argentina
August 1, 2009 - January 1, 2012
Edición y retoque fotográfico profesional (imagen de producto y campañas); Diseño y producción de materiales de comunicación offline; Desarrollo de catálogos, lookbooks y piezas POP para retail; Creación de presentaciones visuales y materiales de comunicación interna de marca.

Education

Cursada avanzada at ORT Argentina
January 11, 2030 - March 3, 2026
Cursada avanzada (Diseño Gráfico) at Universidad de Buenos Aires
January 11, 2030 - March 3, 2026
Secundario completo at CCI Alessandro Manzoni
January 11, 2030 - March 3, 2026

Qualifications

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Industry Experience

Retail, Professional Services, Media & Entertainment, Consumer Goods, Real Estate & Construction, Travel & Hospitality, Software & Internet

Skills

Experience Level