Viele Unternehmen sind besser als ihre Marke – besonders die, die gerade wachsen, sich neu aufstellen oder einfach merken: So wie wir auftreten, stimmt es nicht mehr. Genau da setzt Joern Toellner an. Er entwickelt die Strategie (Positionierung, Naming, Markenidee) und überführt sie direkt in die ersten Design-Assets – ohne Übergabeverlust. Das Ergebnis ist ein in der Praxis funktionierendes Designsystem: für interne Teams, externe Partner und alle Touchpoints, die danach kommen. Von Markenworkshops bis CI/CD- Rollout begleitet er die Umsetzung über Print, Digital, Präsentationen bis hin zu Web- und UX/UI-Konzepten, unterstützt durch KI-gestützte Visual-Entwicklung.…

Joern Toellner

Viele Unternehmen sind besser als ihre Marke – besonders die, die gerade wachsen, sich neu aufstellen oder einfach merken: So wie wir auftreten, stimmt es nicht mehr. Genau da setzt Joern Toellner an. Er entwickelt die Strategie (Positionierung, Naming, Markenidee) und überführt sie direkt in die ersten Design-Assets – ohne Übergabeverlust. Das Ergebnis ist ein in der Praxis funktionierendes Designsystem: für interne Teams, externe Partner und alle Touchpoints, die danach kommen. Von Markenworkshops bis CI/CD- Rollout begleitet er die Umsetzung über Print, Digital, Präsentationen bis hin zu Web- und UX/UI-Konzepten, unterstützt durch KI-gestützte Visual-Entwicklung.…

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Viele Unternehmen sind besser als ihre Marke – besonders die, die gerade wachsen, sich neu aufstellen oder einfach merken: So wie wir auftreten, stimmt es nicht mehr. Genau da setzt Joern Toellner an. Er entwickelt die Strategie (Positionierung, Naming, Markenidee) und überführt sie direkt in die ersten Design-Assets – ohne Übergabeverlust.

Das Ergebnis ist ein in der Praxis funktionierendes Designsystem: für interne Teams, externe Partner und alle Touchpoints, die danach kommen. Von Markenworkshops bis CI/CD- Rollout begleitet er die Umsetzung über Print, Digital, Präsentationen bis hin zu Web- und UX/UI-Konzepten, unterstützt durch KI-gestützte Visual-Entwicklung.

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Work Experience

Redbranding Calumet at Calumet
August 26, 2026 - Present
Whole CV on LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joerntoellnerdesign/?locale=en-US
Brand Strategy & Design Lead (Markenidee & Redesign, CD-Redesign, Rollout) at SHK Deutschland
January 1, 2025 - January 1, 2026
Entwicklung einer neuen Markenidee und visuellen Sprache für drei Einheiten unter einem Dach. Durchführung von Markenanalyse und Workshops, anschließendes Corporate-Design-Redesign inkl. Brand-/Styleguide sowie Erstellung von Broschüren/Flyern, Newsletter- und Präsentationsvorlagen und Key Visuals. Rollout-Steuerung und konsistente Umsetzung auf vielen Standorten.
Freelance / Markenidee & Redesign at SHK Deutschland
January 1, 2025 - January 1, 2026
Entwicklung einer neuen Markenidee und visuellen Sprache für drei Einheiten unter einem Dach. Vorgehen: Markenanalyse, Workshops, Markenidee und CD-Redesign. Deliverables: Corporate-Design- & Logo-System, Brand-/Styleguide, Broschüren/Flyer, Newsletter- und Präsentationsvorlagen sowie Key Visuals. Ergebnis: Rollout auf 150 Standorte.
Creative Director / Brand Strategy & Design (Repositionierung, Naming, Corporate Design, Website) at sovero GmbH
January 1, 2024 - January 1, 2026
Repositionierung mit Fokus auf bewahrten Markenkern und geschärftes Profil. Durchführung von Naming-Workshops und Entwicklung eines Corporate-Design-Systems, das die neue Ausrichtung anschlussfähig ausrollt. Erstellung von Website-Design sowie Print-/Sales-Präsentationsunterlagen und Produkt-/Sales-Präsentationen als konsistente Grundlage für den Rollout.
Freelance / Markenstrategie & Design (Projektgeschäft) at sovero GmbH
January 1, 2024 - January 1, 2026
Repositionierung und Naming, Entwicklung eines Corporate-Design-Systems sowie Website-Design-Fokus. Ziel: Markenkern bewahren, Profil schärfen und neue Identität anschlussfähig ausrollen. Workshops zur Repositionierung und zum Naming, Ableitung von Naming & Logo, Corporate Design, Website-Design sowie Produkt-/Sales-Präsentationen und Print-Basics.
Rebranding & Rollout Lead (Markenanalyse, Positionierungs-Workshops, CD-Redesign) at Calumet Photographic
January 1, 2022 - January 1, 2025
Rebranding mit Fokus auf Wachstums- und Konsistenzhebel für Retail und E-Commerce. Steuerung von Markenanalyse und Positionierungs-Workshops sowie CD-Redesign und Rollout-Umsetzung. Erstellung von Corporate-Design/Styleguide, POS-/Store-Grafiken, Printanzeigen und Kampagnenmotiven zur Stärkung von Marktposition und Wahrnehmung sowie als Basis für Storeausbau.
Freelance / Rebranding & Rollout-Steuerung at Calumet Photographic
January 1, 2022 - January 1, 2025
Rebranding als Wachstums- und Konsistenzhebel (Retail/E-Commerce). Leistungen: Markenanalyse, Positionierungs-Workshops, CD-Redesign und Rollout-Steuerung. Deliverables: Corporate Design & Styleguide, POS-/Store-Grafiken, Printanzeigen und Kampagnenmotive. Ergebnis: Basis für starke Markt- und Wahrnehmungswirkung sowie anschließenden Storeausbau in Deutschland.
Campaign & Communication Designer at Centogene
January 1, 2020 - January 1, 2024
Kampagnen- und Kommunikationsdesign für komplexe Health-Tech-Themen. Entwicklung international einsetzbarer Key Visuals und Kampagnenmotive für Print und Digital. Erstellung von Broschüren, Social Ads und Messegrafiken zur klaren, vertrauenswürdigen Kommunikation wissenschaftlicher Inhalte.
Brand Designer / Designsystem Lead (Redesign & Rollout) at IST Learning Systems
January 1, 2020 - January 1, 2021
Redesign der Marke und Aufbau eines nutzbaren Systems für den Alltag, als Basis für europäische Expansion. Zusammenarbeit mit Agentur SNASK bei der Markenidentität, Entwicklung von Designsystem und Templates sowie Erstellung eines Corporate-Design-Sets, Styleguides und Präsentationsmastern inkl. UI-Elementen zur schnellen, konsistenten Anwendung in Teams.
Kampagnen- & Kommunikationsdesign (Interim) at Centogene
January 1, 2020 - January 1, 2024
Kampagnen- und Kommunikationsdesign für komplexe Health-Tech-Themen: klar, vertrauenswürdig und international einsetzbar. Deliverables: Key Visuals, Kampagnenanzeigen (Print/Digital), Broschüren, Social Ads und Messegrafiken.
Freelance / Redesign & Designsystem-Rollout at IST Learning Systems
January 1, 2020 - January 1, 2021
Marken-Redesign und Aufbau eines nutzbaren Systems für den Alltag als Basis für europäische Expansion (in Zusammenarbeit mit Agentur SNASK). Leistungen: Markenidentität, Designsystem und Templates. Deliverables: Logo & Corporate Design, Styleguide, Präsentationsmaster und UI-Elemente.
Brand Strategy & Design Lead (Repositionierung, Multichannel-Rollout) at HPYBET GmbH
January 1, 2018 - January 1, 2024
Repositionierung der Marke hin zu einer vertrauenswürdigen Multichannel-Marke. Durchführung von Markenworkshops, Rebranding und Rollout-Planung inkl. Retail-Experience-Konzepten. Erstellung von Corporate Design, Kampagnen und Kommunikationsleitlinien als Grundlage für die Skalierung der Marke in Wettshop-Umgebungen.
Freelance / Repositionierung & Multichannel-Rollout at HPYBET GmbH
January 1, 2018 - January 1, 2024
Repositionierung der Marke hin zu einer vertrauenswürdigen Multichannel-Marke. Leistungen: Markenworkshops, Rebranding, Multichannel-Rollout und Retail-Experience-Konzepte. Deliverables: Corporate Design, Kampagnen sowie Kommunikationsleitlinien im Retail.
Editorial & Art Direction Designer at Inpact Media Verlag
January 1, 2017 - January 1, 2021
Editorial- und Art-Direction-Design für Publikationen. Erstellung von Magazinlayouts, Editorial-Designs und Infografiken sowie Produktionsfiles. Fokus auf hochwertige Gestaltung und klare visuelle Aufbereitung redaktioneller Inhalte.
Editorial & Art Direction at Inpact Media Verlag
January 1, 2017 - January 1, 2021
Editorial-Design und Art Direction für Publikationen. Deliverables: Magazinlayouts, Editorial-Designs und Infografiken sowie Produktionsfiles. Ergebnis: Ausgezeichnete Publikationen (u. a. Red Dot, German Design Award, German Brand Award, European Newspaper Award).
Freelance Creative Director (Freelancer) at JOERN TOELLNER DESIGN
January 1, 2017 - Present
Entwicklung von Markenstrategie und Positionierung (Markenidee, Naming, Markenarchitektur) und direkte Umsetzung in Corporate Design und Kommunikations-Assets. Aufbau und Rollout von Brand- & Designsystemen (Guidelines, Templates, skalierbare Asset-Bibliotheken) für Print, Digital, Präsentationen, Social Assets und Kampagnenmittel. Konzeption und Design in Figma für Web & UX/UI (WordPress/Elementor optional). Einsatz KI-gestützter Visual-Entwicklung (Midjourney, Krea.ai) für effiziente, konsistente Vorentwicklung.
Brand Communication & Design Lead (Kampagnen, POS, Designsystematik) at LECHUZA / PLAYMOBIL
January 1, 2008 - January 1, 2018
Neun Jahre Markenkommunikation und Designentwicklung mit Fokus auf Kontinuität, Wiedererkennung und Kampagnen entlang der Customer Journey. Entwicklung von Kampagnen, POS-Kommunikation, Bildsprache und systematischer Designentwicklung. Erstellung von Produkt- und Imagekatalogen, POS-Materialien, Messegrafiken sowie Packaging- und Kampagnenanzeigen-Grundlagen für B2C und B2B Einsatz.
Brand-Kommunikation & Designentwicklung (Projektrollen) at LECHUZA / PLAYMOBIL
January 1, 2008 - January 1, 2018
9 Jahre Markenkommunikation und Designentwicklung mit Fokus auf Kontinuität, Wiedererkennung und Kampagnenentwicklung entlang der Customer Journey. Leistungen: Kampagnen, POS-Kommunikation und Bildsprache sowie Designsystematik. Deliverables: Produkt-/Imagekataloge, POS-Materialien, Messegrafiken, Packaging und Kampagnenanzeigen.
Senior Designer at MetaDesign AG
January 1, 2004 - January 1, 2008
Senior Designarbeit für Kundenaccounts u. a. Audi, Volkswagen, Deutsche Post, Bayern LB und Telekom Austria. Entwicklung von gestalterischen Konzepten und Umsetzungen im Corporate-/Kommunikationsumfeld.
Senior Designer (Kundenaccounts) at MetaDesign AG
January 1, 2004 - January 1, 2008
Senior-Designrolle mit Kundenaccounts u. a. für Audi, Volkswagen, Deutsche Post, Bayern LB und Telekom Austria. Schwerpunkt: Designumsetzung im Marken- und Kommunikationskontext.

Education

MBA at FOS
August 26, 2011 - August 26, 2026
Master of Business Administration
Diploma Communication Design at University of applied Sciences Trier
September 1, 1998 - August 30, 2002
Diplom Kommunikationsdesigner at Fachhochschule Trier
January 1, 2000 - January 1, 2002
MBA at FOM Berlin / Fachhochschule für Ökonomie & Management
January 1, 2014 - January 1, 2014
Diplom Kommunikationsdesigner at Fachhochschule Trier
January 1, 2002 - January 1, 2002
MBA at FOM Berlin, Fachhochschule für Ökonomie & Management
January 1, 2014 - January 1, 2014

Qualifications

Red Dot Design Award (Winner)
January 1, 2011 - January 1, 2011
Red Dot Design Award (Winner)
January 1, 2005 - January 1, 2005
German Design Award
January 11, 2030 - August 26, 2026
German Brand Award
January 11, 2030 - August 26, 2026
European Newspaper Award
January 11, 2030 - August 26, 2026
Red Dot Design Award (Winner)
January 1, 2011 - August 26, 2026
Red Dot Design Award (Winner)
January 1, 2005 - August 26, 2026
German Design Award
January 11, 2030 - August 26, 2026
German Brand Award
January 11, 2030 - August 26, 2026
European Newspaper Award
January 11, 2030 - August 26, 2026

Industry Experience

Consumer Goods, Healthcare, Life Sciences, Government, Retail, Software & Internet, Professional Services, Media & Entertainment, Education, Manufacturing, Financial Services
    Portfolio PDF
    Brand Excellence That Translates into Value Creation. (Because “good enough” is not an option.) Exceptional brands don’t happen by chance – they are the result of clear strategy, precise design, and consistent execution. I develop branding that doesn’t just look good but builds trust, increases relevance, and delivers measurable results. For companies that don’t just observe the market – but actively shape it. What You’ll Achieve with Me: 🚀 A Strategy That Delivers Measurable Impact (If you try to reach everyone, you may as well print a newspaper.) ✅ Sharp Brand Positioning – Defining a unique story, values & market position ✅ Naming & Claim – Memorable and lasting, not forgettable ✅ Crafted Customer Experience – Customer Journey & Brand Touchpoints that attract the right audience ✅ A strategy for lasting brand strength and business success 🎨 Branding with Identity – Not Just “Pretty” (Aesthetics without substance is like a PowerPoint with no content – looks nice but is completely useless.) ✅ Visual Identity – Logo, colors, typography – your brand’s DNA ✅ UX/UI & Web Design – Designed to convert, not just inform ✅ Design Systems & Style Guides – Ensuring consistency & recognition ✅ Social Media Branding & Content – Making brands approachable 📢 Execution That Drives Value (Because “good enough” is not an option.) ✅ Rebranding & Brand Rollout – For companies that need clarity ✅ Design for Digital, Print & Packaging – Standing out from competitors ✅ Content with a message – No generic, forgettable communication Why Your Brand? Differentiation Is Not a Luxury – It’s Survival. Without clear positioning, your brand becomes interchangeable. Being the best is not enough – the market rewards those who are truly unique. 🚀 “We are the only company that… for target audience]… through mechanism]… makes the difference.” Have you clearly defined your statement? If not, it’s time. Because companies that don’t position themselves clearly leave the market to others. Lack of differentiation leads to price competition – strong brands create value. Brands with a clear identity gain not only visibility but also trust. Customers don’t buy products – they buy brands that reflect their values and provide orientation. 🔹 The question isn’t whether you need differentiation – but whether you have the right one. 🔥 Take the next step and position your brand to be truly unique.…